第31届中国国际广告节广告主年度征集发布，网易传媒携“态度广告”引领营销新潮

2024年，中国广告业迎来年度盛事——第31届中国国际广告节拉开帷幕。作为节庆重要环节之一，“广告主年度征集活动发布仪式”隆重举行，同期，网易传媒正式发布其年度重磅“态度广告”战略，为行业注入新思维与新动能。

一、广告主年度征集：汇聚品牌力量，洞察市场前沿

本届广告节广告主年度征集活动以“新消费·新连接·新增长”为主题，面向全国品牌广告主广泛征集年度优秀营销案例、创新实践与前瞻洞察。征集涵盖品牌建设、效果转化、社会责任、技术融合及跨界创新等多个维度，旨在挖掘并表彰那些在复杂市场环境中勇于突破、善于创新的品牌力量。

发布仪式上，主办方详细解读了征集标准与议程，强调了本年度对“可持续营销”、“人工智能驱动创意”及“品效协同深度实践”的重点关注。该活动不仅为优秀品牌提供国家级展示平台，其成果更将成为把脉中国消费市场趋势、指引行业未来发展的重要风向标。

二、网易传媒“态度广告”：以内容为基，与用户共鸣

紧随其后的网易传媒“态度广告”发布环节，成为全场焦点。网易传媒深入提出，在信息过载、用户注意力分散的当下，传统单向灌输式广告效能递减，唯有具备鲜明“态度”、深度内容价值并能与用户建立情感共鸣的传播，才能穿透圈层，实现长效影响。

网易“态度广告”核心在于：

1. 价值观共鸣：广告内容不止于产品功能诉说，更承载与目标受众相契合的生活态度、社会理念或文化主张，引发深度认同。
2. 原生内容融合：将品牌信息有机融入新闻、财经、娱乐、体育等网易全站高品质原创内容场景，实现“广告即内容，内容即广告”的无缝体验。
3. 技术赋能精准：依托网易大数据与AI能力，精准识别用户兴趣圈层，确保“态度”内容高效触达最具共鸣潜力的群体，推动从“广泛曝光”到“深度触动”的转化。

现场，网易传媒展示了多个基于“态度”理念打造的跨行业成功案例，彰显了其通过有温度的沟通，帮助品牌构建独特形象、积累品牌资产、驱动增长的有效路径。

三、盛会交融：引领行业迈向深度与温度并存的新纪元

此次广告主征集发布与网易态度广告战略的同期呈现，形成了传统与创新、汇聚与引领的巧妙呼应。一方面，年度征集持续夯实行业基础，表彰实干；另一方面，头部媒体的战略发布，则指向了未来营销的核心命题——如何以更具人文关怀和技术智慧的方式，与消费者对话。

业内专家指出，中国广告业正从流量追逐的“快周期”，转向品牌建设与用户关系经营的“慢周期”。在这一转型关口，广告节平台汇聚共识，网易等主流媒体率先进行理念与实践升级，预示着中国营销传播将更注重长期主义、内容质量与精神价值，迈向一个深度与温度并存的新纪元。

第31届中国国际广告节的相关活动，不仅是一场行业聚会，更是一次重要的战略宣告。它标志着中国广告主与主流媒体平台正协同进化，共同拥抱以“态度”和“价值”为核心的新营销时代。对于所有市场参与者而言，唯有真正理解并尊重用户，用真诚且富有洞见的内容建立连接，才能在未来的商业竞争中赢得持续的青睐与增长。